Как мы продавали квартиры на юге России сибирякам и жителям Дальнего Востока
Кейс по таргетированной рекламе в VK Реклама
Коротко о проекте
В 2023 году мы начали сотрудничество с международной группой компаний, которая специализируется на курортной недвижимости для инвестиций (юг России, ОАЭ, Таиланд). В данном кейсе мы расскажем о таргетингах и «фишках» в объявлениях, которые сработали.
• Кто: Группа компаний Монолит (курортная недвижимость)
• Задача: Получить ежедневный поток заявок на покупку квартир на юге России
• География: Сибирь, Дальний Восток, новые регионы РФ
Какие аудитории сработали:
1. Пользователи, которые интересуются инвестициями;
2. По ключевым запросам (квартиры у моря, квартиры с видом на море и т.п.);
3. По ключевым запросам (курортная недвижимость, квартиры под сдачу в курортной зоне и т.п.);
4. По ключевым запросам (застройщики Сочи, застройщики Крыма и т.п.);
5. Связки нескольких таргетингов (пример: ключи (застройщики) + интерес (инвестиции)).
Хотя у клиента и не было требований по выбору геопозиции для рекламы, основным гео мы выбрали Сибирь и Дальний Восток. А уже после запуска 1й волны было принято решение протестировать рекламу на новые регионы РФ. Для каждого гео создавали отдельные аудитории, чтобы не миксовать офферы.
Хотя у клиента и не было требований по выбору геопозиции для рекламы основным гео мы выбрали Сибирь и Дальний Восток. А уже после запуска 1й волны было принято решение протестировать рекламу на новые регионы РФ. Для каждого гео мы создавали отдельные аудитории, чтобы не миксовать офферы.
Какие креативы сработали:
Для целостного оффера мы собирали рекламные объявления по следующему принципу:
1) заголовок с указанием территории, на которую транслировалась реклама;
2) графический макет с фото объекта + цифры (цена, платёж и т.д.);
3) короткие тексты с цепляющей внимание информацией;
4) для новых регионов РФ в графических макетах указывали города, где находится недвижимость.
Результат
Вывод:
Несмотря на отсутствие чётких требований по геотаргетингу со стороны клиента, нам удалось обеспечить стабильный поток заявок для продаж курортной недвижимости на юге России за счёт глубокой проработки аудиторий и гипотез. Мы проанализировали аудитории и чётко разграничивали креативы по регионам, чтобы не мешать офферы и не терять конверсию.
Похожие кейсы
- Недвижимость
- Таргетированная реклама в VK
Рендеры побеждают: как мы увеличили количество заявок застройщикам
- Недвижимость
- Таргетированная реклама в VK
Как снизили CPL до 550₽ в продвижении загородного посёлка в МО
В ноябре 2023 года мы начали сотрудничество с новым проектом в сфере недвижимости. Мультиформатный коттеджный посёлок в 60 км от Москвы — продажа земельных участков и домов, выгодные условия ипотеки. Основной метрикой, конечно, же являлись лиды, но в данном кейсе мы будем хвастаться CPL. Читайте!