Рендеры побеждают: как мы увеличили количество заявок застройщикам
Кейс по таргетированной рекламе в VK
О кейсе
На счету нашего агентства более 20 проектов по продвижению застройщиков в разных частях России. Настраиваем таргет для недвижимости классов от «эконом» до «элитный» с разными месячными бюджетами и предложениями.
В одном из проектов мы заметили такое поведение аудитории, что на офферы с графическими макетами отклик ниже, чем на «живые» фото от клиента и рендеры. И мы решили протестировать эту гипотезу в других проектах.
Результаты с примерами смотрите ниже!
Креативы
Мы соблюдаем все требования ФЗ при рекламировании застройщиков от шрифтов до дисклеймеров. Поэтому в офферах с ипотекой мы используем исключительно графические макеты. А фото и рендеры мы тестировали в РК с общими предложениями.
Вывод:
Эксперименты с визуалом доказали: изображения работают лучше графических макетов. Когда мы заменили «плоские» графические офферы на рендеры и живые фото, количество лидов выросло кратно — в отдельных проектах с 19 до 135 заявок при тех же бюджетах.
А в проектах, где протестировали рендеры против фото, именно рендеры оказались лидерами по отклику — аудитория воспринимает их как «будущее жильё», а не просто рекламу.
Теперь этот приём используем во всех кампаниях для застройщиков — он даёт стабильный прирост заявок и делает рекламу визуально сильнее.